近幾年，藝術(shù)市場(chǎng)的升溫、天價(jià)作品的誕生凝聚了越來越多的關(guān)注目光。與此同時(shí)，能夠滿足大眾購(gòu)買藝術(shù)品愿望的廉價(jià)藝術(shù)品也撩動(dòng)了國(guó)人對(duì)藝術(shù)品的占有欲，“買得起的藝術(shù)”的概念也應(yīng)運(yùn)而生。而海外，買得起的藝術(shù)早已形成比較成熟的市場(chǎng)。早在1999年，以買得起的藝術(shù)為主要銷售對(duì)象的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)就在倫敦誕生。發(fā)展至今，倫敦的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)已經(jīng)擴(kuò)大到有120家參展畫廊參展，這從一個(gè)側(cè)面也反映了海外廉價(jià)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的龐大。

在這個(gè)廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上，藝術(shù)品的價(jià)格都在3000英鎊之內(nèi)，是普通人能夠接受的價(jià)格。買家能夠在博覽會(huì)上買到油畫、攝影、雕塑、版畫等等各種當(dāng)代藝術(shù)種類。除了早已聲名在外的倫敦廉價(jià)藝博會(huì)外，紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也都有大大小小的藝博會(huì)或者藝術(shù)節(jié)。

在這些藝博會(huì)或藝術(shù)節(jié)上，參展主體以畫廊為主，以將于6月12日開幕的紐約“買得起藝術(shù)博覽會(huì)”為例，這個(gè)博覽會(huì)將吸引來自美國(guó)、歐洲、亞洲、南美洲的70家畫廊參加，參展藝術(shù)作品形式涵蓋油畫、雕塑、攝影、video、版畫等等，所有作品的價(jià)格都在100-10000美金之間，是名副其實(shí)的買得起的藝術(shù)。

海外的廉價(jià)藝術(shù)品的交易量驚人，甚至比高價(jià)藝術(shù)品的交易量還要大的多。但是交易額卻令人汗顏，僅占整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)交易份額的5.2%左右。不過，在廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上，除了滿足大眾對(duì)藝術(shù)品的占有欲，享受購(gòu)買藝術(shù)品的樂趣外，也能發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格洼地，以從低端的市場(chǎng)起步，獲得較好的收益。而事實(shí)上廉價(jià)藝博會(huì)上的某些藝術(shù)家確實(shí)也因此躥紅，但不少都是特例。其中，大部分藝術(shù)家還是歸于常態(tài)。廉價(jià)藝博會(huì)最主要的目標(biāo)畢竟還是為了讓藝術(shù)走進(jìn)大眾，而非以投資回報(bào)論英雄。帶有投資的目的，購(gòu)買低端藝術(shù)品無可厚非，但更重要的還是要喜歡，因?yàn)樗I藝術(shù)品的升值概率并非如想象的那么高。

以倫敦廉價(jià)藝博會(huì)為例，2007年，作品價(jià)格在3000英鎊上下浮動(dòng)的當(dāng)代藝術(shù)家有2500位，其中多半的藝術(shù)家在拍賣中從來沒有超過這一價(jià)格線。而在這一價(jià)格線上成功的藝術(shù)家，多是因?yàn)樗麄兊牧畠r(jià)藝術(shù)品有多種版本和型制。比如日本藝術(shù)家村上隆，他既是低價(jià)位市場(chǎng)的寵兒，也是高價(jià)位市場(chǎng)的標(biāo)桿。他之所以有廉價(jià)藝術(shù)品，主要是他有很多復(fù)制藝術(shù)品，如版畫等。

但這類作品與其高價(jià)作品是處于兩個(gè)截然不同的話語環(huán)境之中，少有關(guān)聯(lián)之處。不過，在廉價(jià)藝博會(huì)上，買家還可以買到“大”藝術(shù)家的“小”作品。比如，被稱為世界上最貴的在世藝術(shù)家的杰夫·昆斯，他的不朽之作《懸掛的心》在2007年代拍賣中拍出2100萬美金，但是他的那些多次復(fù)制的雕塑作品，比如《氣球狗和小狗》，售價(jià)卻不到3000英鎊。

擁有一件知名藝術(shù)家的作品，有時(shí)就如此簡(jiǎn)單。海外買得起的藝術(shù)做得有聲有色，國(guó)內(nèi)買得起的藝術(shù)也日漸覺醒。已經(jīng)成功舉辦了三屆的“買得起的藝術(shù)節(jié)”讓“買得起的藝術(shù)”這個(gè)概念深入人心;一些畫廊也有意或者被迫開始經(jīng)營(yíng)價(jià)位比較低廉的藝術(shù)品;一些藝博會(huì)也專門推出了買得起的藝術(shù)項(xiàng)目;某些拍賣公司也瞄準(zhǔn)中低價(jià)位的作品進(jìn)行拍賣。當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)也都開始涉足買得起的藝術(shù)。

尤其，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民富裕度的提高，住房面積的增大，越來越多的中產(chǎn)階級(jí)開始把購(gòu)買藝術(shù)品作為一種時(shí)尚的生活方式，有品位的象征。本刊與和訊網(wǎng)就“買得起的藝術(shù)”進(jìn)行了為期11天的網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)查。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前已經(jīng)有越來越多的人加入到購(gòu)買藝術(shù)品的行列。參與投票的實(shí)際年收入10萬元以下的占70.21%，10-100萬的占23.41%，100萬以上的占6.38%。在所有參與投票的人中，已經(jīng)買過或者有計(jì)劃買藝術(shù)品的比例高達(dá)89.36%。

這部分人群已經(jīng)或者正要成為中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍。而他們對(duì)藝術(shù)品的心理價(jià)位也各有不同，63.83%的人希望藝術(shù)品的價(jià)格能在1萬以下，23.40%的人能接受1-5萬元的藝術(shù)品。能接受10萬元以上的僅占6.38%。由此可見，5萬元以下的藝術(shù)品具有廣泛的消費(fèi)人群。這些購(gòu)買藝術(shù)品的人抱有投資目的的僅占23.68%，大部分還是抱有長(zhǎng)期收藏、裝飾等目的，比例達(dá)67.79%。而迄今，目前還沒有出售過已買藝術(shù)品的竟占91.49%，與購(gòu)買目的形成明顯的呼應(yīng)。

盡管有27.66%的人將來有出售的計(jì)劃。從調(diào)查中，還能看出大眾購(gòu)買藝術(shù)品，很重要的一個(gè)原因便是出于裝飾家居。其中有71.88%的人會(huì)把作品掛在客廳或者臥室。只有3.13%的人會(huì)把作品放在庫(kù)房封存起來。這其中自然也帶有炫耀的成分，82.98%的人會(huì)向來家做客的朋友介紹自己所買的藝術(shù)品就是例證。從調(diào)查中，還看出一個(gè)現(xiàn)象，就是大眾一般會(huì)拿出收入的10%購(gòu)買藝術(shù)品，這一比例占到70.21%，占收入比30%以上的僅占8.51%。除了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查外，我們還對(duì)鄭州、成都兩個(gè)內(nèi)地省會(huì)城市的具備藝術(shù)品消費(fèi)能力的企業(yè)家做了問卷調(diào)查，其中有效的問卷30份。

其中，年實(shí)際收入在10元以下的占18%，在10-100萬的占64%，超過100萬的占28%。這批人具有更強(qiáng)的藝術(shù)品消費(fèi)潛力。在所有參與投票的人中，已經(jīng)買過或者有計(jì)劃買藝術(shù)品的比例高達(dá)90%。在這些企業(yè)家中，26.67%的人希望能買到1萬元以內(nèi)的藝術(shù)品。能接受1-5萬價(jià)格的藝術(shù)品的占46.67%。能接受5-10萬的占23.33%。由此可見，這個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)群體對(duì)于10萬元之內(nèi)的藝術(shù)品具有很強(qiáng)的消費(fèi)潛力。

這些企業(yè)主有30%的人希望能通過投資藝術(shù)品獲得回報(bào)，56.67%的人是希望長(zhǎng)期收藏或者裝飾家居。從調(diào)查中，還發(fā)現(xiàn)66.67%的人是把藝術(shù)品掛在客廳或者臥室，沒有人會(huì)把作品放在庫(kù)房中封存起來。正好也是66.67%會(huì)向來客介紹藝術(shù)品。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)家中的81.58%可能會(huì)拿出收入的10%購(gòu)買藝術(shù)品，11.11%會(huì)拿出10-20%的收入去購(gòu)買藝術(shù)品。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和實(shí)地調(diào)查的某些結(jié)果大同小異，越來越多的中產(chǎn)階級(jí)開始把購(gòu)買藝術(shù)品作為一種生活方式。

其中，當(dāng)然也暗合了人所共有的炫耀展示的心理。也正如金融機(jī)構(gòu)開設(shè)藝術(shù)品理財(cái)產(chǎn)品一樣，盡管藝術(shù)品理財(cái)是各個(gè)產(chǎn)品中最不賺錢的，但在各金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品趨同的形勢(shì)下，藝術(shù)品理財(cái)確實(shí)能體現(xiàn)出金融機(jī)構(gòu)的特色和水準(zhǔn)的項(xiàng)目。大眾炫耀展示的消費(fèi)式奢侈品，如LV、香奈兒等等，在閑錢充足的情況下，人能共有。而對(duì)于需要一定審美趣味的藝術(shù)品而言，卻不僅僅和金錢相關(guān)。購(gòu)買陳列藝術(shù)品更是品味的一種象征。同時(shí)，《鑒寶》、《天下收藏》等藝術(shù)節(jié)目的開設(shè)，在某種程度上，也開啟了人們對(duì)所購(gòu)物品保值升值的意識(shí)，也使更多的有閑錢的人介入到具有保值升值功效的藝術(shù)品上來。

藝術(shù)品市場(chǎng)也在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)市場(chǎng)金字塔最底端的、支撐藝術(shù)市場(chǎng)持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在興起，藝術(shù)品開始跨入消費(fèi)時(shí)代。