8日，“北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許商品·景德鎮(zhèn)陶瓷新品發(fā)布會(huì)暨訂貨會(huì)”在景德鎮(zhèn)市舉行，73款由景德鎮(zhèn)市生產(chǎn)的陶瓷新品首次整體亮相。與會(huì)人士紛紛表示，景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的陶瓷新品創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特，充分展現(xiàn)了中國(guó)獨(dú)特的奧運(yùn)文化。此間陶瓷業(yè)內(nèi)人士表示，搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)快車的景德鎮(zhèn)陶瓷，將獲得一次質(zhì)的飛躍。董博，系景德鎮(zhèn)駐北京辦事處主任。2001年中國(guó)申奧成功，半年后，他通過多種渠道獲悉，本次成功申辦奧運(yùn)會(huì)后，主辦方將借鑒2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)，大打吉祥物的市場(chǎng)牌，并圍繞奧運(yùn)會(huì)展開一系列市場(chǎng)運(yùn)作。
董博很快意識(shí)到，如果家鄉(xiāng)的陶瓷業(yè)能搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的快車，那么，家鄉(xiāng)的許許多多陶瓷人將都有可能掘到滿滿一桶金。在經(jīng)過幾番思量后，董博迅速向景德鎮(zhèn)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)了自己的想法，在得到領(lǐng)導(dǎo)的首肯與支持后，董博開始密切關(guān)注奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
2002年，董博與奧組委的有關(guān)人員聯(lián)系，找機(jī)會(huì)推介景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷歷史文化，并適時(shí)向有關(guān)工作人員發(fā)出前往景德鎮(zhèn)參觀的邀請(qǐng)。2003年10月，在景德鎮(zhèn)各方的努力下，奧組委派出工作人員蒞臨景德鎮(zhèn)考察，并隨后參觀了景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司、江西省玉風(fēng)瓷廠等，并在這兩家企業(yè)中選了一批茶杯，作為奧運(yùn)場(chǎng)館的辦公用瓷。與此同時(shí)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也引起景德鎮(zhèn)高層的重視。在接下來的日子里，景德鎮(zhèn)市市委書記許愛民多次帶隊(duì)前往北京，向奧組委面陳景德鎮(zhèn)人參與奧運(yùn)的熱情與意義，在許多關(guān)鍵問題上，為董博接下來的工作鋪平了道路。
據(jù)介紹，就在2004年底，奧組委關(guān)于市場(chǎng)開發(fā)的特許商品計(jì)劃已開始啟動(dòng)，并在2005年初對(duì)一些申請(qǐng)單位開始進(jìn)行審查。然而景德鎮(zhèn)最終未能入圍初審。面對(duì)初評(píng)的失利，景德鎮(zhèn)人并沒有后退。該市隨后迅速組織景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司、玉風(fēng)瓷廠和江西省陶研所等單位正式成立奧體瓷業(yè)有限公司。
2006年9月，景德鎮(zhèn)人終于迎來了奧組委組織的第二次特許商品的評(píng)審。然而，奧體瓷業(yè)公司最終還是因政府主導(dǎo)成分太多而未能通過。面對(duì)越來越大的壓力，景德鎮(zhèn)市有關(guān)方面開始對(duì)奧體瓷業(yè)進(jìn)行全面調(diào)整，并確定了對(duì)之實(shí)行完全市場(chǎng)化運(yùn)作，政府只是起引導(dǎo)和扶持作用。
2007年4月，在奧組委組織的特許商品第三次重新評(píng)審時(shí)，景德鎮(zhèn)奧體瓷業(yè)公司最終順利通過。當(dāng)年5月底，奧組委對(duì)奧體瓷業(yè)公司的第三方企業(yè)陶瓷股份、玉風(fēng)瓷廠和省陶研所進(jìn)行了實(shí)地考察，6月8日，雙方正式簽訂合同。這意味著景德鎮(zhèn)陶瓷就此正式搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的快車。據(jù)介紹，在正式簽訂合同后，景德鎮(zhèn)市正式成立了奧運(yùn)瓷領(lǐng)導(dǎo)小組，并迅速發(fā)動(dòng)了數(shù)百家企業(yè)參與奧運(yùn)瓷的生產(chǎn)。本月8日，73款由景德鎮(zhèn)市生產(chǎn)的陶瓷新品首次整體亮相。
這些陶瓷新品主要分項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)、掛件類、音樂瓷、文化擺件類、日瓷陶瓷類、雕塑類等。每一件瓷器都充滿了奧運(yùn)元素。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一組雕塑類瓷器把各個(gè)體育比賽項(xiàng)目中的運(yùn)動(dòng)員所表現(xiàn)的力和美完美地進(jìn)行了表現(xiàn)。據(jù)生產(chǎn)方介紹，此次他們共用陶瓷打造了29款運(yùn)動(dòng)造型雕塑，這是世界上首次如此全面的用陶瓷之美來展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)之美，這也是景德鎮(zhèn)人獻(xiàn)給奧林匹克運(yùn)動(dòng)的一份獨(dú)特禮物。
而一只由景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)家制作的名為《圓夢(mèng)》的陶瓷花瓶，則采用寓意的手法，用10朵盛開的牡丹表達(dá)了中國(guó)人民決心要把第29屆奧運(yùn)會(huì)辦得十全十美、圓滿成功的美好愿望。其美麗的畫面、獨(dú)特的設(shè)計(jì)引得與會(huì)的奧組委官員與零售商紛紛搶著與其合影。景德鎮(zhèn)市此次生產(chǎn)的73款陶瓷得到了與會(huì)的數(shù)十家零售商的好評(píng)。來自北京的零售商李先生告訴記者，這些瓷器，將奧運(yùn)元素完整體現(xiàn)，但又不張揚(yáng)，還全面保留了陶瓷本身的韻味。李先生表示，這些瓷器真的太吸引人了，要多帶點(diǎn)回北京。
而北京奧組委行政部副部長(zhǎng)林向義坦承，這些由中國(guó)杰出文化代表之一的景德鎮(zhèn)生產(chǎn)的瓷器，是中國(guó)傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神的完美融合，充分展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)陶瓷人迎接奧運(yùn)的滿腔熱情。據(jù)介紹，奧運(yùn)特許商品有著嚴(yán)格的市場(chǎng)規(guī)則，在奧運(yùn)會(huì)閉幕日起的延續(xù)期后，不得繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。
這也就意味著，景德鎮(zhèn)獲得特許經(jīng)營(yíng)的陶瓷產(chǎn)品，在奧運(yùn)會(huì)閉幕不久后，即不得再行生產(chǎn)和銷售。那么，獲得特許經(jīng)營(yíng)的陶瓷產(chǎn)品除了為景德鎮(zhèn)的陶企帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益外，還能帶來什么？北京奧組委行政部副部長(zhǎng)林向義在新聞發(fā)布會(huì)上說，奧組委此舉的目的，就是要為中國(guó)的產(chǎn)品走向世界搭建一個(gè)良好的平臺(tái)。
而景德鎮(zhèn)的不少陶瓷業(yè)人士則坦承，景德鎮(zhèn)陶瓷能夠獲得特許經(jīng)營(yíng)，不僅進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)，而且借奧運(yùn)之力再一次展示了景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷文化，這比經(jīng)濟(jì)意義更為遠(yuǎn)大。而林向義則明確表示，搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)快車的景德鎮(zhèn)陶瓷與世界的聯(lián)系將由此變得更為緊密。
奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)項(xiàng)目分贊助、供應(yīng)和特許經(jīng)營(yíng)等多種。特許企業(yè)也需要向奧組委交納特許權(quán)費(fèi)，特許權(quán)費(fèi)視商品類別不同而采用不同的費(fèi)率，特許權(quán)費(fèi)率按特許商品零售價(jià)的一定比例收取。特許企業(yè)按合同規(guī)定向奧組委繳納最低保證金和履約保函，最低保證金可抵特許權(quán)費(fèi)。贊助單位和特許企業(yè)是有區(qū)別的，特許企業(yè)可設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售帶有北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)殘奧委會(huì)標(biāo)志的商品，但未授予企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷權(quán)利。
因此，特許企業(yè)只能宣傳奧運(yùn)特許商品，而不能使用奧運(yùn)標(biāo)志進(jìn)行企業(yè)宣傳，贊助單位則可以“奧林匹克全球合作伙伴”作單位宣傳。據(jù)介紹，特許企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品全部通過指定零售商銷售，其他人不得擅自銷售。
